A nova normalidade que já começa a ser vivida devido à crise global derivada do Covid-19, fez com que os planos que se tinham a médio e longo prazo tenham de ser antecipados de forma abrupta.
Um desses planos é a inclusão completa de uma estratégia digital sólida e robusta, não no futuro, mas no presente de qualquer organização, independentemente do seu tamanho. Ler um bom livro, neste caso livros sobre Marketing Digital, será sempre um dos principais recursos a alcançar, não só entender como assumir este novo desafio, mas também manter-se atualizado no caso de quem já está a navegar aquelas águas desafiadoras.
Hoje, mais do que nunca, as organizações enfrentam condições extremas em termos de competitividade. Se a situação não era fácil há apenas alguns meses, a crise atual acelerou o que alguns chamam de “darwinismo digital“, que é basicamente a adaptação das empresas para sobreviver em um ambiente cada vez mais hostil.
Para isso é necessário entender que o Marketing Digital não é algo que se pode escolher fazer ou não. As empresas devem deixar claro que hoje é, de fato, uma tábua de salvação, e potencialmente a única, para seus negócios. Mas cada ano tem tendências a seguir e implementar, por isso nesta lista vamos focar nos livros sobre Marketing Digital, que abordam essas tendências, e que hoje podem ser de grande ajuda para a aplicação do tendências digitais que marcarão 2022
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TENDÊNCIAS DE MARKETING DIGITAL [2022] E LIVROS RECOMENDADOS SOBRE MARKETING DIGITAL em cada
Tabela de conteúdos
1. Publicidade e engajamento com streaming de vídeo
O vídeo, enquanto estratégia sólida de promoção das marcas, continuará a ser um dos principais recursos para consolidar o posicionamento na mente do consumidor. Torre Sensor, empresa especializada em análise de dados em aplicativos, revelou que o App Tik Tok, atingiu 2.000 milhões de downloads, após ter o trimestre com o maior número de downloads da história de qualquer aplicativo, somando as duas grandes lojas de aplicativos, App Store e Google Play.
É importante conhecer o público da marca, para desenvolver uma estratégia digital atrativa para o seu segmento. Tik Tok pode ajudar marcas direcionadas a um segmento jovem, mas YouTube, pode ser adequado para um segmento que inclui um intervalo mais amplo.
Saiba como criar programas de vídeo ao vivo do seu celular, para transmitir ao vivo nas redes sociais de Facebook y Twitter, pode ser um ótimo recurso como estratégia de branding, mas até mesmo como gerador de renda direta ou indireta. Aqui estão alguns livros sobre marketing digital nesta tendência digital específica.
Livros recomendados sobre estratégia de streaming de vídeo
2. Inteligência Artificial e Marketing Orientado a Dados
Para os amantes do cinema, ouvir as palavras Inteligência Artificial pode trazer à mente peças maravilhosas de ficção científica onde vemos robôs, tomando decisões complexas e se comportando como seres humanos. Embora estes desenvolvimentos tecnológicos sejam cada vez mais viáveis e próximos, em termos de Marketing Digital, o objetivo da Inteligência Artificial (IA) é construir uma melhor compreensão do consumidor final. E são coisas que já estão acontecendo. Por meio de tecnologias de análise de dados de Big Data, como Machine Learning, e por meio de linguagens de programação como Python, hoje é possível estabelecer uma melhor otimização das campanhas de marketing, que permitem automatizar processos, otimizar recursos e erros ser minimizado. humano. A seguir estão livros sobre marketing digital que abordam esses tópicos.
Livros recomendados sobre inteligência artificial e marketing orientado a dados
3. Histórias nas mídias sociais
Um dos recursos mais utilizados no Instagram são os chamados “Stories”, e em muito pouco tempo se tornaram um dos recursos mais importantes de qualquer estratégia de marketing digital que busque impactar essa rede. Para entender o impacto Histórias do Instagram, basta dizer que enquanto o Instagram é usado por 1.000 bilhão de pessoas mensalmente, As histórias são usadas 500 milhões de vezes por dia.
Este tipo de formato foi adaptado a outros apps como Facebook y WhatsApp, o que o torna um recurso altamente valioso para estratégias de marca. entendê-lo para tirar o máximo proveito dele é necessário, para qualquer estratégia digital em 2022, que pretende contar a história de uma marca.
Livros recomendados sobre histórias de mídia social
4. Marketing de influenciadores
Os redes sociais e seu status viral transformou pessoas anônimas que, sob outras condições, seriam quase impossíveis de se destacar, em literalmente Rock Stars. Um estudo de Google e sua iniciativa Think With Google, descobriu que 70% dos usuários adolescentes de YouTube Eles afirmam que para eles “Youtubers” eles têm mais credibilidade do que as celebridades tradicionais.
Encontre um influente ou um grupo de influenciadores pode ser fundamental para poder entrar em contato com seus clientes. Desenvolver uma estratégia digital que te ajude a se conectar com seus consumidores e falar a mesma língua deles terá mais chances de impactar e gerar credibilidade junto com o público. Marketing de influenciadores.
Livros recomendados sobre marketing de influenciadores
5. SEO por meio de pesquisa por voz e posição zero (snippet em destaque)
Estas duas tendências estão relacionadas com a estratégia digital em SEO implementar para se destacar em 2020. A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular. De acordo com Think With Google, em 2018, 27% das buscas que foram feitas em seu buscador, foram por meio do "pesquisa por voz". Em 2016 esse número era de 20%. Esta tendência só continuará a crescer devido, entre outras coisas, a dispositivos como Alexa.
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Por outro lado, é chamado posição zero para pesquisar resultados que estejam acima do 1º resultado de pesquisa e que carreguem uma visualização do conteúdo da página indexada. Também conhecido como “Fragmentos de recursos” Esses resultados dentro de um Estratégia de SEO, elas terão mais chances de serem alcançadas, se o conteúdo for focado em responder perguntas diretas, como aquelas que seriam feitas em uma busca por voz. Adaptar-se a essas novas tendências de pesquisa pode lhe dar uma vantagem competitiva em termos de visibilidade na web. Esses livros sobre marketing digital em SEO são altamente valorizados.
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6. Transformação no Marketing Digital
Algo que pode causar confusão é que hoje os números de implementação do marketing digital eles são surpreendentes, mas de uma forma negativa. Um estudo de Google Rússia em colaboração com Grupo de Consultoria de Boston (BCG), realizado com 200 empresas internacionais, constatou que apenas 2% haviam implementado dados e tecnologia para criar experiências valiosas e relevantes durante o “Jornada Personalizada”. Usando a ferramenta Benchmark de maturidade digital, Google e BCG determinou que as empresas que implementaram o marketing multimomento eles aumentaram a lucratividade em 30% e a receita em 20%. o transformação digital apesar dos avanços, ainda é incipiente, mesmo em grandes empresas, então em 2022 continuaremos vendo muitas delas dando o salto
Livros recomendados sobre transformação do marketing digital
7. Campanhas criativas primeiro (primeiro criativo)
A velocidade e o imediatismo dos resultados às vezes fazem com que o marketing seja automatizado onde não deveria, por exemplo, em seu conceito, que deve estar sempre focado em impactar o consumidor final. É lá onde retomar criatividade como centro de comunicação com o cliente Você pode gerar ótimos resultados com base em dados, testes A/B e medições. Uma estratégia digital com uma elevada componente de criatividade poderá encontrar em 2022 no Big Data, seu melhor complemento, quando você segue os 3 passos para dominar um processo criativo digital: aprender (entender), ensaiar (experimentar abordagens diferentes) e orquestrar (juntar tudo).
Livros recomendados sobre criatividade digital
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8. GDPR e aspectos legais para negócios digitais
El Regulamento Geral de Proteção de Dados o RGPD por sua sigla em inglês, que inicialmente regia o União Europeia, está começando a ser adotado no Ocidente. O Estado de Califórnia está desenvolvendo uma nova lei, e prevê-se que todas as empresas EUA UU deve respeitar a privacidade dos dados do consumidor.
En Lei colombiana 1581 É o que rege a proteção dos dados dos consumidores, no entanto, parece ainda ter aspetos a melhorar, sobretudo no que diz respeito ao comércio eletrónico e às informações que os websites recolhem através de cookies. Mas aquele certo limbo em que ainda se encontra a legislação local e possivelmente regional na América Latina, em termos de proteção do consumidor digital, não isenta as empresas com presença na web, não apenas com objetivos transacionais, de ter seus sites atualizados em termos legais e de manuseio de dados pessoais. Estes são alguns livros sobre marketing digital que tratam da gestão da privacidade e dos dados na Internet.
Livros recomendados sobre GDPR e leis para comércio eletrônico
9. Marketing Personalizado
Que marketing tradicional, em que foi lançada uma campanha com o intuito de impactar o maior número de potenciais clientes, com a mesma mensagem, é coisa do passado graças ao Machine Learning. Por meio dele, os profissionais de marketing podem desenvolver campanhas personalizadas em larga escala - algo que não faria sentido em outros tempos - para atingir clientes específicos em momentos específicos.
El Machine Learning permite que as marcas desenvolvam campanhas publicitárias marketing personalizado, com uma capacidade mais detalhada de adaptação e compreensão do cliente, e isso permite que ele reaja melhor a uma mensagem que sente ser feita especialmente para ele.
Skoda, a montadora conseguiu aproveitar ao máximo essa tecnologia para, por meio do Machine Learning, juntar pedaços de mini vídeos com diferentes imagens e mensagens, para produzir marketing personalizado com literalmente, milhares de vídeos comerciais no YouTube, voltado para diversos segmentos com resultados destacados em termos de medidas estatísticas em YouTube como “Custo por visualização” (CPV), “Taxas de visualização” (VTR) e o "Taxa de realizaçao" (RC).
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10. Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing
El Marketing de conteúdo, é e continuará sendo aparentemente por muito tempo, um elemento essencial em uma Estratégia de marketing digital. No marketing de conteúdo convergem, se não todos, a grande maioria dos componentes de uma estratégia digital.
São muitas as considerações que devem ser abordadas para que a marca possa desenvolver experiências memoráveis nas diferentes etapas do processo. Jornada do cliente de seus clientes. Identifique corretamente o perfil do Personas do comprador, crie conteúdo atraente para eles, distribua-o em todos os canais para maximizar e analisar os diferentes pontos de toque. Passar de visitantes interessados a clientes conquistadores também deve andar de mãos dadas com a implementação do complemento de marketing de conteúdo, a evolução do relacionamento com os públicos: a inbound marketing e vendas inbound. Em seguida, os livros sobre marketing digital abordam especificamente o marketing de conteúdo e suas variantes.
Livros recomendados sobre Marketing de Conteúdo, Inbound Marketing e Inbound Sales.
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11. BÔNUS
Por fim, deixamos-lhe um pequeno grupo de livros recomendados, que não se enquadram inteiramente nas tendências de 20212 mas que são essenciais para diferentes objetivos e que, como todos os anteriores, serão de grande ajuda na Estratégia de marketing digital neste ano cheio de desafios e oportunidades
